Nova kampanja kot mejnik blagovne znamke in priložnost za salone
V letu 2026 Davines vstopa v novo evolucijo svoje identitete: iz Sustainable Beauty - gesla, ki je zaznamovalo več kot dve desetletji poti - prehaja v For a Good Life.
To ni zgolj sprememba slogana, temveč pomemben kulturni trenutek za blagovno znamko, ki je danes prisotna v 90 državah, združuje več kot 1000 zaposlenih, ostaja 100 % družinsko podjetje in stoji na jasnem prepričanju: ljudje ne kupijo tega, kar počneš - kupijo, zakaj to počneš.
Zakaj For a Good Life? Nova era Davines identitete
Svet se je v zadnjih 20 letih močno spremenil. Koncept trajnosti je postal nuja, ne več diferenciator. Davines, ki je trajnostno filozofijo vpeljal dolgo pred trendi, je tako začutil potrebo po globljem, bolj brezčasnem izrazu svoje misije. For a Good Life odgovarja na vprašanje zakaj Davines - ne le kaj delamo, ampak zakaj to počnemo.
Korenine novega slogana izhajajo iz platonskega koncepta kalokagathia, harmonije med lepoto in vrlino. To je bistvo Davines vizije: živeti življenje, ki združuje smisel in čudenje; lepoto in dobroto; nego sebe, drugih in planeta.
Regenerativna vizija – več kot trajnost
“For a Good Life ni začetek niti končna destinacija, temveč smiselni korak naprej v naši evoluciji,” pravi Davide Bollati, predsednik Davines Group.
Evolucija od trajnosti k regeneraciji pomeni:
- ne le zmanjševati vpliv, temveč aktivno obnavljati,
- ne le skrbeti za naravo, temveč vključevati tudi človečnost,
- ne le sprejemati življenje, temveč ga sooblikovati z odgovornimi dejanji.
Kampanja tako predstavlja vabilo, da ponovno odkrijemo ravnovesje - med planetom, družbo, ekonomijo, drug z drugim.
Umetniška kampanja: zgodbe duhov, ki obnavljajo življenje
Globalna animirana kampanjo, ki skozi poetične zgodbe “dobrih sil" (spirits) prikazuje regenerativna dejanja - tiha, nežna, simbolna.
Davines s tem namenoma ne razlaga, temveč vabi k interpretaciji. To je vizualni jezik, ki združuje umetnost, filozofijo in kulturo ter idealen milje za blagovno znamko, ki že desetletja gradi emocionalno in kulturno pozicioniranje.
Sewing a Blanket:Krpanje zemlje
Spirit šiva odejo iz izsušene zemlje. Šivi prinašajo regeneracijo.
Moški se zlekne pod obnovljeno odejo, simbol sprejemanja topline, nege in zaupanja.
Hanging Clothes: Besede, ki ostanejo
Spirit obeša rjuhe prekrite z besedami. Ko se posušijo, ostanejo samo najpomembnejše.
Ženska vzame tisto, kar najbolj potrebuje.
Baking Bread: Hrana za prisotnost
Spirit gnete kruh, obogaten z minerali. Otroci prihajajo, obdarujejo drug drugega in nadaljujejo pot.
Cloud Making: Skupne solze, skupni oblaki
Spirit zbira solze in jih preobraža v oblake. Ženska odpelje oblak naprej v vozičku.
Nežnost, povezanost, obnova.
Vsaka zgodba je metafora regeneracije okolja, odnosov in človeške izkušnje.
Davines ostaja družinsko podjetje, zavezano času in kulturi
Od ustanovitve leta 1983 v Parmi ostaja Davines 100 % v lasti družine Bollati. Po 40 letih rasti in globalne prisotnosti se ni oddaljil od svoje bistvene vrednote: čas, ki ga namenimo sebi, drugim in stvarem, ki jih imamo radi.
Posodobljeni manifesto povzemata poslanstvo današnjega Davinesa: good actions → good impact → Good Life.